品牌只有賦予其商業產品才具有品牌價值，而品牌的構成離不開產品、市場、廣告、形象、理念等多方面，品牌并不是取個好聽的名字，設計一個標志就能稱其為品牌，只有當品牌被消費者認可并獲取消費信任后，才能稱其為品牌。很多企業在塑造和推廣品牌過程中，往往只偏重于某一方面，比如有些偏重于產品設計和研發，而有的企業則偏重于市場營銷，還有的企業將利潤和銷售額看成品牌。
那么，品牌究竟是什么？品牌是一個綜合性的包裝，這里面包含產品品質，市場營銷，售后服務承諾，品牌理念，品牌形象和廣告宣傳，而對于品牌設計來說，是需要將品牌設計結合企業價值理念、產品特性對其進行綜合化、系統化的深入淺出的進行直白、直觀、簡單的視覺符號表達和視覺形象設計。比如產品包裝形象設計，、品牌的標志LOGO設計，品牌企業文化設計，企業VI設計，以及廣告宣傳設計等等，所以說，品牌設計是一個持續性、系統性、全面性的策劃和設計工作，需要品牌設計公司長久持續的進行專業品牌設計服務。
那么，一個初創品牌，應該遵守哪些原則，才能生而不凡？
原則一：分化一個新品類，并牢牢占據
“品類”是品牌之源，人類的品牌文明本質上就是一部品類不斷分化的歷史。每一次有價值的分化，都創造了造就領導品牌的機會。而事實上，已經成功的領導品牌也確實都是品類分化的高手，并且牢牢地占有著這個分化品類。
原則二：一個好的品牌命名
品牌名稱其實是品牌創建最重要的資產，無論如何強調起一個恰當的品牌名稱的重要性都不為過。好名字是心智認知的鉤子，它牢牢地把你的品牌掛在用戶心智認知的品類柵格里，從而讓你的品牌認知建立效率提升，進而長線降低成本。好名字應該與品類關聯，暗示產品屬性，能與視覺錘呼應，并引發高價值聯想。
原則三：一套獨特的品牌視覺錘
品牌視覺錘意思是強大的品牌往往會有卓越而差別化的主視覺識別圖形來輔助。一個絕佳的品牌視覺錘是與語言的鉤子相互配稱的。語言定位本身已具有畫面感時，視覺錘會成為自然的呼出。對于初創品牌，找到語言的鉤子與視覺的錘子，都是極經濟的做法。
原則四：設計一個好的品牌故事
品牌故事可以理解成要帶用戶去作一段旅途，最重要的是找出從哪里開始、在哪里轉折，獨特的問題解法，以及到哪里結束。想想觀眾們對你的故事可能已經有了哪些了解、他們有多關心它，以此找到合適的起點。
原則五：與定位配稱的產品等用戶體驗
有人說品牌是體驗，但歸根結底，體驗也會歸元到大腦心智對體驗的認知，所以最后都是認知。產品是認知，價格是認知，渠道是認知，品牌形象也是認知……這些認知的設計需統一配稱。
原則六：基于社交媒體與用戶連接
品牌營銷的要素還原到最簡，就是三個：產品——渠道——用戶。即回答：什么產品，通過什么渠道，到達用戶。品牌營銷的目標就是改變產品與用戶間的關系，從弱關系向強關系轉化。品牌營銷的目標就是改變產品與用戶間的關系，從弱關系向強關系轉化。
